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线下门店如何玩转小程序?

2020-09-16 agan

   在微信2017年的公开课中,张小龙已经明确的告诉我们:小程序最大的入口就是线下场景化的运用,这是对“让商业存在于无形之中”的理念的诠释。就在微信官方最近几次公布的消息里,都给我们推荐了不少典型的应用场景。今天,易购CMS就小程序场景化这一块,来谈一谈如何结合线下推广,希望给大家带来一些启发。

        1小程序场景营销应从以下四方面考虑

        时间因素

        考虑用户在什么时候会使用该产品,是工作的时候,上班的路上,与情人约会的时候,朋友聚会,睡觉前,还是锻炼的时候...

        地点因素

        考虑用户在什么地点会使用该产品。在家,在学校,在办公室,公交车上,打车的时候,地铁里还是饭馆里。

        人物因素

        考虑使用该产品的人群会有怎样的特征,通过数据的积累勾勒用户的标签,达到千人千面的个性化服务。

        连接场景

        考虑用户使用什么样的移动设备、通讯移动商、网络接收信号等

        2小程序怎么通过线下进行推广?

        1、线下海报,易拉宝地推

        线下扫码是小程序商城最基础的获客方式之一,通过微信扫描二维码或小程序码,即可进入小程序,商家可以将小程序码与营

        销活动结合,通过海报或易拉宝展示,吸引用户主动扫码参与活动。

        2、线下传单推广

        小程序码或小程序二维码还可放在单页或者三折页上,在门店附近进行发放,同样可以通过具有吸引力的营销活动,或者

        门店的特色服务,吸引用户扫码进入小程序,为门店引流。

        3、线下活动推广

        线下活动推广是营销的重要方式之一,商家可通过举办一些线下活动来推广三级分销小程序,比如在商场等流量较多的地方举

        办活动推广小程序。(但需要了解自家小程序使用场景,如医疗类相关的小程序,在医院等相关场景更高频、更刚需,所以在

        合适的线下场景推广,更能起到事半功倍的效果)

        4、二维码

        这是小程序运营推广最常见的方法,将小程序加在名片、门店、宣传册等,用户扫一扫就能了解详情。

        5、礼品推广

        商家可以举行活动赠送小礼品,小礼品加上小程序二维码,引导客户扫一扫二维码进入小程序。

        6、积分活动

        商家可在门店小程序中投放会员卡、优惠券、买单券等卡券,吸引周围的目标受众到门店消费。这些卡券,还会展示在“附近的小程序”功能中,增加门店小程序打开率。

        7、会员制度

        商家可以主动的培养用户使用小程序购物,并完成消费的观念,并且在小程序分销商城上建立完善的会员制度,做到行之有效的跟踪服务。站在用户的立场,我认为小程序最好的使用场景是:在线下某一个场景需要某种服务,比如说:我想吃饭了,又懒得去店里,可以打开微信小程序搜一搜,周边的餐饮店就出现在我的屏幕上了,选一个我的最爱叫上外卖就可以享用一顿美餐了;再比如:我想去一家味道很不错的店里吃饭,但排队通常要花上一个小时,我不想排队了,我可以打开微信小程序进入那家店进行点餐预约,并可以比较精准的知道我大概等多久后去店里就刚好可以吃了。除了点餐的场景之外,酒店、KTV、电影院、奶茶店等等很多到店消费的消费场景都可以这样应用小程序。总之,用小程序连接线上线下将是小程序未来的主要发展方向之一,也能为微信带来一个巨大流量。

        小程序三级分销的线下之路还有很长,各家也仍在摸索中前进,易购CMS期待着在未来,「扫一扫」使用小程序,能够真正融入我们的生活当中。


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